Мэта конкурсу – стварэнне сучаснага, арыгінальнага, лёгка пазнавальнага як на тэрыторыі Рэспублікі Беларусь, так і за яе межамі знака адрознення беларускіх тавараў.

Конкурс мае важную іміджавую, сацыяльна-значную ролю, далучаючы насельніцтва да папулярызацыі і прасоўвання айчыннай прадукцыі на ўнутраным і сусветным рынках. Па сутнасці, кожны неабыякавы чалавек атрымлівае магчымасць пасадзейнічаць фарміраванню пазнавальнасці нашай прадукцыі і яе ўстойліваму ўспрыманню як высакаякаснай і атрымаць за гэта ўзнагароду.